상징적 가치(symbolic values)와 의미에 기반을 둔 브랜드 에쿼티는 더욱 중요해지고 있다. 진정한 의미에서 하나하나간 관계가 연결되어있지 않기 때문에 마케터들은 브랜드 상징성과 브랜드 개성을 설계하고 있다. 이 브랜드 상징과 개성은 소비자 삶의 부분이 되고 소비자들의 마음속에서 브랜드와 소비
TV시청, 기업의 기술발전
-> 대형 TV의 급속한 보급, 시장 급 성장
LG전자의 기업이미지 연상
->제품의 고급스러운 이미지로 이어짐
고 음질, 선명한 화질 등의 다양한 기능
-> 경쟁이 심한 시장에서 우위를 점함
체험관 운영, 해외, 스포츠 마케팅
->반복적으로 소비자에게 노출 시도함
상징적, 쾌락적 소비
논의에 앞서 상징적, 쾌락적 소비는 소비 행태나 의사 결정과정에 있어 그 차이를 뚜렷하게 구별하기 어렵다고 판단하였기 때문에 상징적, 쾌락적 소비를 함께 다루도록 하겠다. 또한 상징적, 쾌락적 소비에 대한 분석은 싱글 마켓의 세가지 특성에 따라 전개하도록 하겠다. 이
소비자들에게 재화를 싼 가격에 공급할 수 있으며, 더 좋은 경험과 환경을 제공할 수 있다.
2. 자본주의 사회에서 시장원리에 위배되지 않으며, 소비자의 욕구에 적합하다.
- 소비자가 가격에 의해 재화의 구입을 선택하는 것은 옳은 일이며, 지향해야하는 행동이다. 이는 사회 전체적으로 봤을 때 공