I. 상품믹스전략
1. 상품믹스의 이해
1) 상품부류 ․ 상품계열 ․ 상품품목
상품믹스전략의 내용을 다루기에 앞서 상품과 연관된 용어들을 먼
저 살펴 볼 필요가 있다. 상품과 관련된 용어에는 상품부류 ․ 상품계열
․ 상품품목 등이 있다.
상품부류(product class)란 일반적인 고객
효율적으로 접근할 수 있도록 관광시장을 세분화한 중에서 관광기업이 진입을 결정한 하나의 목표시장이다. 관광기업은 표적시장이 결정되면 표적시장에 가장 적합한 마케팅 믹스를 재발하고 실행하게 된다.
2. 관광표적시장 결정요인
1) 세분시장요인
...이하 생략(미리보기 참조)
상품관리의 핵심
상품관리의 핵심은 소비자가 원하는 상품을 얼마나 많이 갖출 것인
가 하는 것이다. 이것은 상품믹스의 법이, 길이, 깊이로 나타내지만
결국은 상품의 매출, 수익성, 경쟁력을 분석한 후 새로운 상품의 추
가, 포지셔닝 전략의 수립, 기존상품의 수정 또는 변경, 수익성 없는
상품
가격부문에서 맥심제품이 전체적으로‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성장세를 억제하려고 했던 맥심은