색조화장품의 명품, 색조화장의 트렌드를 주도하는 브랜드로 인정을 받았고, 1999년 ‘루이비통’을 비롯한 수많은 브랜드로 전세계 럭셔리 시장을 쥐고 흔드는 LVMH사로 흡수되었다
‘메이크업 포에버’가 내놓는 제품은 125색상의 아이섀도, 투명분을 비롯한 파운데이션류, 100색상의 립스틱, 브러시,
만이 여성복시장 내에서 성공을 할 수 있음을 잘 보여주고 있다. 따라서 우리 조는 본 연구에서 뷰티 브랜드인 맥이 가지고 있는 업계에서의 독자적인 이미지 (cheap&chic, punky, colorful, defiance. etc)를 이용하여 패션브랜드로 서 틈새시장을 성공적으로 개척하기 위한 전략을 연구하는 것을 목적으로 한다.
나아가야 하는가? 우리는 광고시장도 2029와 3035, 3640을 세분화 하기로 하였다. 2029는 이민정, 3035는 김태희, 3643은 고현정으로 결정하기로 하였다. 세 여배우의 공통점은 꿀피부이다. HERA를 사용함으로써 피부의 재생효과 기능을 광고하면서 20대~40대까지 쓰는 화장품이라는 것을 광고하는 것이다.
색조를 중심으로 다양한 제품
-튀는 색상보다는 실제로 소비자가 쓸 수 있는 색상 위주
-아시아 여성을 위한 제품 개발
-백화점 매장 34개
-홈페이지에서 온라인 몰 운영
PRICE
PROMOTION
-맥, 메이크업 포에버에 비해 비싼 가격
-품질을 강조
-일반인을 모델로 광고하여 일반 소비자들도 아름다워질 수
에스티로더 그룹(ESTEE LAUDER COMPANIES INC)은 1946년 미국 뉴욕에서 설립된 이후 “BRINGING THE BESET TO EVERYONE WE TOUCH”을 비전으로 성장과 발전을 거듭 하여 전 세계 140여 개 국에서 32,000여 명의 직원을 보유한 다국적 기업으로 성장하였다.
전 세계 여성들에게 우아한 아름다움의 상징이 된 에스티로더 그룹은 1