색채마케팅(Color-Marketing)
기존에 사람들은 단지 의, 식, 주에 해당하는 것들을 단지 기능면인 측면에서만 사용해왔다. 하지만 사회가 점차적으로 변화하는 가운데 이제 사람들은 단기 기능적인 측면에서 벗어나 개개인의 취향에 맞게 제품을 고르고 사용하고 있다. 이제 더 이상 물질만을 소비하는
마케팅이란?
- 브랜드 포지셔닝(특정 제품이 경쟁 제품과 비교하여 소비자의 마음속에 자리 잡는 것)을 위해 컬러를 이용하는 전략
- 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략 으로 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해
[ 서론 ] 일부발췌
국내, 세계 초일류 기업들의 로고색은 대부분 고유의 컬러를 사용 한다.
예를 들면 맥도널드, 에스오일, 삼성, LG 등 기업들은 색채를 이용한
기업만의 특징을 보여주고 있다.
또한 사람들은 시각적으로 제품에 대해 가장 크게 반응한다는 연구결과도 있다.
이렇게 색채마케팅은
마케팅’이라는 이름으로 컬러를 전략적으로 이용하기 시작하였다.
이러한 컬러 마케팅은 다양하게 정의될 수 있을 것이다. 하지만 우리가 이번 과제를 통해서 나름의 정의를 내려보자면, 컬러 마케팅이란 나이, 성별, 사회 문화적 환경, 경제적 환경에 따라 소비자들이 색채에 다르게 반응하는 것을