색상을 중심으로 형성된 마케팅으로 상품, 기업의 이미지를 만들
고 그로 인해 상품, 기업의 이미지를 차별화하고 그에 대한 소비
자의 선호도를 높이고 광고의 효과를 높이기 위해 색채를 이용
하는 방법이나 계획을 말한다.
브랜드에서 고객의 라이프 스타일과 욕구에 맞는 컬러마케팅을
도입
1980년대 들어 일부 소비자 행동 연구자들에 의해 마케팅자극에 대한 소비자반응을 인지적 관점보다는 정서적 관점에서 보아야 한다는 주장이 제기되었다. 소비자의 구매행동은 합리적이고 논리적인 사고보다는 정서적 동기에서 이루어진다고 보았던 것이다. 쾌락적 경험적 소비자 행동모형에서는 소
파란색의 이미지
안정의 색
- 진한 하늘색은 모든 색 중에서 가장 사람을 안정시키는 색 (진정효과)
- 부드러운 이미지, 수동적이고 안정된 색 → 수면제, 안정제, 이불보와 잠옷
- 상호간의 이해를 중요한 미덕으로 삼는 색, 현명한 자의 색 (정신적 미덕) → 전형적인 색조 파랑-흰색 : 영리함, 학문,
과제를 하면서, 주변의 거의 모든 물건들이 감성마케팅인 컬러마케팅에 의해 우리의 손에 들어온 것이라는 생각이 들었다. 그리고 이번 과제에서 느낀 가장 놀라운 점은, 사소해 보이는 색깔에도 감정과 이데올로기가 있어 무의식적으로 우리에게 영향을 미친다는 것을 이용해 마케팅을 한다는 것이었
(5) 파란색 - 지식으로 이끄는 슈퍼 리더
◇ 특징
지식 리더는 구성원의 개인적인 능력을 중시하며 ‘알아서 스스로 한다’는 DIY 정신을 중시한다. 본인 스스로 그러한 성장배경을 가지고 있으며, 리더십 전개에서도 그러한 성향을 추구한다. 똑똑한 사람을 영입하고, 교육과 훈련을 통한 인재 육성