- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를
마케팅에 큰 영향을 받아 구매를 결정하게 된다. 즉, 마케팅의 효과에 민감한 시장이라고 볼 수 있는 것이다. 이렇게 마케팅의 효과에 민감한 영향을 받는 시장을 이번 과제로 선정하기로 하고 여러 시장 중 프리미엄 샴푸 시장을 선정하기에 이르렀다. 프리미엄 샴푸 시장의 여러 제품 중 엘라스틴(샴
1. 환 경 분 석
(1) 시장 환경 분석
*글로벌 기업의 막대한 광고비 투자, 일관된 포지셔닝 전략
-> 글로벌 브랜드에 대한 선호도 증가
*대형 매장을 중심으로 유통망 확보
-> 국내 기업의 선도 브랜드 위협
*우수한 품질 및 차별적 이미지 강화
-> 프리미엄 샴푸 시장 선점 및 확장으로 기존 하위 시
마케팅 전략이 없었다면 이는 불가능 했을것이다.
2000년 대 초반 삼 파 전이였던 헤어케어 시장에 제품 출시 3개월 만에 100억원의 매출을 올린 펄 샤이닝 샴푸는 헤어케어 시장의 새로운 경쟁자로 부상하고 있다.펄 샤이닝 제품 출시 5개월 만에 프리미엄 샴푸 시장의 우위 형성하였으며, 출시 1년 만에