설화수의 미용법은 손으로 직접 바르면서 기(氣)의 효과를 피부와 마음의 깊은 곳까지 전달하는 것이다.
Design Philosophy
설화수디자인의 철학은 한국적인 미의식의 세계로 설화수브랜드를 만들어 가는 것이다. 한국의 미는 외형적인 것뿐 만아니라 내면적인 것도 아름다운 것이다. 즉, 내면과 외면
브랜드마케팅 파워에 있다고 볼 수 있다.
이 같은 브랜드를 강화하여 각 브랜드 별로 제품을 특성 있게 육성하는 시장 세분화는 태평양의 이미지를 화장품에 관해서는 종합적인 회사라는 대외적인 이미지를 심어주었고, 각각의 브랜드 개별적인 특성과 제품력, 이미지를 강화시켜서 국내 화장
브랜드컨셉을 일관되고 정확하게 전달하고, 헤라엔느 등의 커뮤니티 활동 등 다양한 활동을 꾸준하게 전개해 왔던 것이 헤라가 10년 동안 지속적으로 성장해 왔던 가장 큰 원동력이 되었다고 할 수 있다.
'헤라'는 색조(메이크업)와 디자인 측면에서 이미지 경쟁 우위를 확보하고 있고 신뢰감을 주는
브랜드)로 해외 수출을 달성한 후 ‘미’를 공용어로 전 세계 고객과 소통하기 위해 끊임없이 노력해왔다. 과거 1962년 지정 판매소(매장) 운영과 1964년 여성 판매원의 가정방문 판매를 75% 한 가격 정찰 제 및 판매구역 준수 방식으로 유통 시스템을 바꿔 놨다.(아모레퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운
다른 영역과 경쟁자들로부터 사수하기 위한 새로운 차별화가 필요하고, 도약을 위한 해외 경쟁기반 확충방식의 전략수립이 필요하며, 한국에서 ‘설화수’ 성공의 중요한 역할을 담당한 문화 마케팅을 해외에서도 사용할 수 있는 것인지에 대한 판단과 세부적인 전술 계획도 준비되어야만 한다.