I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
I. 서론
여자 셋만 모여도 꼭 빠지지 않는 화제가 있다. 남자, 옷, 그리고 화장품이다. ‘화장하지 않는 여자는 게으른 여자?, 얼굴에 자신 있는 여자’ 라는 말까지 있을 정도다. 그러나, 아무리 얼굴에 자신 있는 여자라 할지라도 이제 화장품은 필수적인 제품이 되어가고 있다.
국내화장품 시장에서
■ 브랜드 가치평가
브랜드라고 하는 무형자산의 가치를 측정하는 활동으로 브랜드의 가치를 수치로 나타내는 것만을 의미하지는 않는다.브랜드 가치에 영향을 주는 요인들에는 어떤 것이 있으며 그 요인들의 역할과 비중은 어떠한지, 브랜드의 가치를 높이기 위해서는 어떠한 활동들이 필요한