예술적, 정신적 가치 숭상(미, 예술)
집단주의 : 집단중심, 대가족
도전적, 창의적, 모험적, 미래지향적
<경제적 환경>
자본주의 경제체제 : 시장경제, 시장에 의해 자원 배분
고소득 국가 : 선진국, 후기산업사회, 14000달러 이상, 서비스산업 정보와 지식이 경쟁의 원천, 신제품과 혁신
목표로 삼아 그들의 욕구에 대응하는 제품과 마케팅프로그램을 개발하는 마케팅전략을 도입하게 되었는데, 이를 목표마케팅(target marketing)이라고 한다.
오늘날 많은 기업들이 대량마케팅전략의 한계를 인식하고 목표마케팅전략을 경쟁적으로 도입하고 있다. 목표마케팅전략은 크게 시장세분화, 목
시장상황도 소비자시장의 분할을 촉진하게 되었다. 이처럼 분할된 시장 상황에서 광고주는 성공적인 마케팅을 수행하기 위해서 선택적 마케팅을 택하게 된다. 선택적 마케팅은 다음 세 단계로 구성된다.
(1) 세분화(segmentation) : 전체 시장을 다양한 하부 시장으로 밝히는 과정
(2) 목표 선정(targeting) :
마케팅 전략을 실행하는 것을 볼 수 있다. 하지만 지금 조사하려는것은 패션상품과 연관된 조사이기에 그런 경우가 드물다. 의류산업에서는 여러 TV광고에서도 볼 수 있듯이 하나의 유형제품만을 가지고 광고를 하는 경우는 거의 찾아 볼 수가 없다. 의류산업에서는 제품위주의 광고보다는 브랜드위주
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