소비시장환경의 변화
I. 소비자의 변화소비자들은 변화하고 있다. 소비인구 증가, 노인소비자 증가, 가계소득 향상, 소비자들의 가치관 변화, 라이프스타일 변화, 소비지출구조 및 소비패턴의 변화 등이 주요 변화라고 하겠다. 도시화 진전 및 인구 증가는 전체적으로 소비구매력을 증가시켰는데,
소비자들이 SNS를 통하여 서로 정보를 공유하기 때문에 더욱 신경 쓰이는 부분이라고 볼 수 있다. 이는 소비자 역할이 그만큼 중요해진 반증이기도 한 것이다.
이 장에서는 최근 우리사회 시장환경의 변화를 고려하여 소비자문제를 제시하시오. 이를 위해 소비자문제를 다루는 신문기사(2018.1.1. 이후) 3
1. 기업중심에서 소비자중심으로
지난 40여 년간 우리나라는 개발도상국에서 선진국 문턱으로, 빈곤사회에서 대량소비사회로, 공급자중심에서 소비자중심의 시장체계로 이전되는 거시적인 외부환경의 변화에 따라 소비구조와 행동도 굉장히 달라졌다. 만들면 그냥 팔리던 시대에서 이제는 기업이
소비증가- 경기 불황으로 인한 사람들의 스트레스 증가로 오히려 주류 소비가 증가하고 있다
4) 주류 소비량의 변화- IMF이후 침체기를 맞았으나 99년 경기회복으로 다시 소비증가
2. 2002년 주류시장정보(현황)
1)맥주
꾸준한 국내 맥주 소비
지난 한해 국내맥주 총소비량은 37억 1525만병
주류소비의 양상
: 개성화 , 다양화 , 고급화
주류시장의 소비자 특성
연령 - 10대, 20대 중심의 새로운 소비 문화 세대 등장
성별 - 여성의 음주율 증가
종류 - 건강에 대한 관심이 증대 되면서 술에도 웰빙 열풍
주류시장의 변화와 상응하여 소비자의 특성 또한 민감하고 다양하게 반응한다.