부재와 타겟 소비자에 적절하지 못한 광고모델 기용에 대해 문제제기하고 이를 시장상황 분석을 필두로 제품의 특성, 타겟소비자의 재고찰, 경쟁사와의 관계와 시장에서의 위치를 파악한 후 제품의 아우라를 극대화할 수 있는 광고컨셉을 도출하여 새로운 전략과 크리에이티브로 재구성 하고자 한다
1. 서론
오늘날의 소비자 오늘날 시장에서 판매되어지는 제품은 대부분 소비자들에 의해 구매되어진다. 그러나 소비자는 마구잡이로 어떤 제품을 구입하는 경우는 거의 없다. 소비자는 먼저 심리적으로 또는 사회 문화적으로 그들의 필요와 욕구를 느낌으로써 구체적인 구매행동을 하게 되는 것이다.
수 있도록 지리적으로 광범위한 시장을 커버하
는 정책이다. 원재료나 생필품, 편의품, 일반적인 제품 등을 취급하며 판매점의 능력
보다는 소비자가 가까운 거리에서 쉽게 제품을 구입할 수 있도록 해 주는 것이 판매
와 경쟁력을 높이는 최선의 대안이 된다.
...이하 생략(미리보기 참조)
우리나라에서는 로드샵이 거의 포화상태라 볼 수 있고 나이대별 차별화 정책 등 다양한 화장품 업계들이 무수히 쏟아지고 있다. 우리나라에서의 포화상태를 이제 외국 시장으로 발을 돌려 LG생활건강의 화장품 진출은 웰빙을 활용하여 한방 화장품, 자연화장품과 같은 제품으로 승부수를 걸어 볼 만 하