소비자의 선택을 받기 위해서는 활발한 마케팅이 필수이다. 효과적인 마케팅 전략을 구축하기 위해서는 결국 소비자심리학을 습득하는 것이 관건이다. 본고에서는 한 학기 동안 학습한 소비자심리학의 이해도를 높이기 위해 게슈탈트원리를 탐구하려고 한다. 그리하여 구체적인 사례를 들어 살펴보
것에 있어 어느 정도 기본적인 보편성이 존재함을 의미하는 것이다. 이를 논리적으로 설명하고 있는 이론이 게슈탈트원리이며, 이와 같은 개념을 활용하여 제품과 패키지의 디자인 등을 소비자들에게 효과적으로 전달할 수 있다. 이에 본론에서는 게슈탈트원리를 사례를 들어설명해보도록 하겠다.
게슈탈트의 원리는 소비자들이 물품을 구매할 때의 지각을 설명하고 있는 원리로써 다양한 법칙을 이야기 하고 있다. 규칙속에 자극이 지각이 되는 순서가 있는데 첫 번째는 근접성의 법칙으로 동일하거나 비슷한 조건에서의 근접해 있는 다른 자극이 집단으로 지각이 되는 경향을 말한다.예를 들어서
각 정보를 통합하여 단일한 전체를 형성합니다. 따라서 특정 제품과 정보에 대한 인간의 감성적인 조직 과정을 이해하기 위해서는 마케팅과 소비자심리학에서 게슈탈트심리학이 중요합니다. 이에 본론에서는 게슈탈트심리학에 포함되는 게슈탈트의 원리에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.
감각기관에 들어오는 많은 자극을 선택적으로 받아들임으로써 혼돈과 왜곡으로부터 스스로를 방어할 수 있다. 이러한 의미에서 지각은 단순히 감각 투입만의 함수가 아니라, 오히려 개개인이 경험하는 개인적 이미지(지각)를 형성하기 위해 상호작용하는 두 가지 다른 투입의 결과라고 할 수 있다.