소비자들로 하여금 더욱 쉽게 충동구매에 빠지게 하는 중용한 원인.
* 충동이 가지고 있는 특성을 기준으로 한 충동구매의 네 가지 특성
ㄱ. 무의식적 충동구매
Ex) 갑작스러운 구매행동, 우울이나 심리적 불안감에서 벗어나기
위한 구매행동, 비계획적인 구매행동 등.
1%를위한
소비자 입장에서 구매활동에 있어서 합리적 의사결정을 하게함
4. 배경
- 마케팅 개념 변화에 기인함(caused by changing market concept)
(1) 소비자들의 행동조사 필요성 증대
(2) 마케팅 전략의 point가 customer-oriented 됨
5. 마케팅전략에의 유용성
- 소비자 행위자체가 전략수행에 중요함
(1) 새로운 시장기
소비는 여러 학문영역의 관점에 따라 다양한 의미로 사용되고 있음
② 오늘날 소비는 전통 경제학적 입장 외에 인류학, 사회학 등 여러 사회과학 영역에서 새로운 의미로 나타나며, 이는 소비의 동태적 ․ 문화적 측면을 강조하는 새로운 접근을 시도
③ 소비: 소비자들이 만족을 창출하기 위하
소비는 여러 학문영역의 관점에 따라 다양한 의미로 사용되고 있음
② 오늘날 소비는 전통 경제학적 입장 외에 인류학, 사회학 등 여러 사회과학 영역에서 새로운 의미로 나타나며, 이는 소비의 동태적 ․ 문화적 측면을 강조하는 새로운 접근을 시도
③ 소비: 소비자들이 만족을 창출하기 위하
소비는 여러 학문영역의 관점에 따라 다양한 의미로 사용되고 있음
② 오늘날 소비는 전통 경제학적 입장 외에 인류학, 사회학 등 여러 사회과학 영역에서 새로운 의미로 나타나며, 이는 소비의 동태적 ․ 문화적 측면을 강조하는 새로운 접근을 시도
③ 소비: 소비자들이 만족을 창출하기 위하