충동구매
(1) 충동구매의 특성
-충동구매는 기업 마케팅 활동의 핵심이 되어가고 있다.
-신용카드 현금자동지급기, 모바일 결제, 홈쇼핑, 텔레 마케팅, 인터넷 쇼핑 등은 소비자들로 하여금 더욱 쉽게 충동구매에 빠지게 하는 중용한 원인.
* 충동이 가지고 있는 특성을 기준으로 한 충동구매의 네 가
소비문화가 있다. 우리나라 소비자들 사이에 몇 년 전부터 황신혜 목걸이, 송혜교 스타일 등등 특정 연예인이 착용하거나 사용한 물건을 그 사람의 이름을 앞세워 유행시키는 경향이 등장했다. 이처럼 특정인의 스타일을 따라 구매하는 현상은 아마도 우리나라에만 있는 독특한 것이리라. 흔히 마케팅
과시가 아닌 개성 표현의 수단으로 삼는다. 매스티지 시장에서 실제로 거래되는 것은 화폐가 아닌 가치이다. 소비자들은 제품 자체 보다는 체험의 요소에 대해 지불하고 있다. 가격 대비 훌륭한 가치를 주는 체험 상품에 소비자들은 기꺼이 지갑을 연다.
대표적인 커피숍 체인점인 스타벅스는 일반
소비자의 라이프스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을 강조하는 이성소비의 경향을 띄게 되었으며, 또 다른 특징으로 소비의 고급화 경향을 나타내는 복합화의 현상을 가져왔다. 소비자들은 상품을 구입할 때 품질과 디자인, 브랜드, 합리적인 가격을 중요 선택기준으
개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다.
따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.