증원시켜야함
1인용 자리에 조명을 주어 개인공간 마련
→ 유러피안적인 여유로운 카페 분위기 형성
TV광고 - 단순한 스타마케팅X
혼자와서도 여유롭게 즐길 수 있는 면 강조
스타마케팅에 지출되었던 광고비용↓
카페베네 = 유러피안, 자유로움, 여유로움
Symbolic Value ↑
위의 점유율
유일한 국내브랜드
중 장년층의 높은
충성도
젊은 층에게 외면 받는
상표태도
다른 브랜드에 비해
노후한 이미지
NORTHFACE
주요 Target
10~20대의 청년층
제품Line-up
평상복처럼 입는
아웃도어 의류, 가방 등
현재상황
편하게 입는 소비자가 제품을 찾음
평상복처럼 입
카페베네는 책을 구비하고 당구대를 설치해서 놀기 좋은 카페를 만들었다. 애초에 카페베네는 고객들의 지친 발을 쉬게 하자며 슬리퍼를 주는 방안까지 강구했다. 카페베네는 자리마다 콘센트를 달아 자유롭게 노트북을 사용하도록 했고, 매장에 최신 기종 컴퓨터를 설치했다. 한두 테이블에서만 노트
② 사회 공헌
카페베네는 현재 국내에서 주 소비층인 대학생ㆍ젊은 층을 대상으로 한 공모전, 대형공연, 영화, 뮤지컬, 연극 등 연중 이어지는 다양한 문화 이벤트로 충성 고객층을 만들고 이탈을 방지시켰다. 특히 최근에는 인도네시아 반유앙이에 ‘커피생산국으로 떠나는 카페베네 청년봉사단’을
카페베네가 급속히 몸집을 불리면서 이에 따른 우려와 비판도 제기되고 있다. 카페베네가 몸집 부풀리기에 지나치게 매달린다는 비판이 대표적이다. 영업점이 늘어날수록 제품과 서비스의 질을 유지하는 것도 문제이고, 대리점 간 갈등이 발목을 잡을 가능성도 있다. 스타벅스·커피빈 등은 대형 매장