증원시켜야함
1인용 자리에 조명을 주어 개인공간 마련
→ 유러피안적인 여유로운 카페 분위기 형성
TV광고 - 단순한 스타마케팅X
혼자와서도 여유롭게 즐길 수 있는 면 강조
스타마케팅에 지출되었던 광고비용↓
카페베네 = 유러피안, 자유로움, 여유로움
Symbolic Value ↑
-변화와 차별화 강조
카페베네의 성장이 주춤하고 있다는 기사를 많이 보게 됩니다. 커피 시장의 성장을 이끌었던 카페베네는 포화된 커피시장에 살아남기 위하여 변화를 하여야 된다고 생각합니다. 항상 새로운 것을 추구하는 고객의 성향에 맞추어 인테리어나 직원 서비스 등과 같은 고유의 것들은
1.소비자 운동(consumers movement)의 개념
소비자의 권리를 수호하고 확장시켜나가며 부정·불량상품문제, 상품의 안전성과 서비스문제, 환경문제, 독과점문제 등 소비자문제를 해결하기 위한 시민운동을 말한다. 소비자운동은 일제 하의 조선물산 장려운동에서 기원을 찾을 수 있으며, 1950, 1960년대의 국산
1960년대
여성운동의 일부 활동으로 소비자보호활동 전개
1967년 한국부인회-소비자불만의 창구 개설
소비자정보지 <소비자 보호> 발간
1968년 서울YMCA-사회 문제 부 내 소비자보호위원회 구성
1969년-국제소비자기구 창설자
‘Colston Wame’박사 한국방문
→소비자운동의 필요성 계기
소비자 운동이
위의 점유율
유일한 국내브랜드
중 장년층의 높은
충성도
젊은 층에게 외면 받는
상표태도
다른 브랜드에 비해
노후한 이미지
NORTHFACE
주요 Target
10~20대의 청년층
제품Line-up
평상복처럼 입는
아웃도어 의류, 가방 등
현재상황
편하게 입는 소비자가 제품을 찾음
평상복처럼 입