스타일(lifestyle)이라고 한다
마케팅에서 라이프스타일의 의의
사회전체의 행동양식을 설명해 준다는데 있으며, 세분시장(market segment)를 정확하게 구분하는데 도움을 준다는 점에서 유용한 개념
전통적으로 이용되어 온 인구통계학적(demographic) 변수들은 분류의 편리성과 경제성에도 불구하고 소비자
활동에서 중요하게 생각하거나 취향을 의미함.
opinions
자신 주위의 세상과 자신에 대한 생각
소비자들이 생활 속에서 주로 하는 활동, 관심, 의견을 종합한 것이 라이프스타일이다.
AIO(Activities Interests Opinions) 조사
- 일반적 AIO
- 특수 AIO
VALS(Values and LifeStyle)법
구매목록 조사법
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설
소비자행동을 연구하는데 있어서 문화에 대한 이해가 중요한 까닭은 문화가 소비자행동에 미치는 영향이 강력하고 광범위하기 때문이다. “문화는 사람들이 제품을 보는 렌즈”라는 표현은 소비자는 자신이 속한 집단의 문화적 가치를 바탕으로 상품을 보고 판단한다는 것을 잘 설명해준다.
(2)문
소비자의 자기개념(self concept: 자신을 어떻게 보고 있으며, 타인이 자신을 어떻게 생각하고 있는가)을 반영한다. AIO분석은 인구통계변수를 함께 고려한 라이프스타일을 측정하는 수단이 된다. 이를 심리행태분석(psychographics)이라하며 최근에는 가치와 라이프스타일을 함께 분석하는 vals(value and lifestyle)