생리대는 기능면에서 여러 제품이 뚜렷한 차이가 없다고 생각되어져왔다. 즉 대부분의 소비자들이 생리대는 다 거기서 거기라는 생각을 갖고 있었다. 그러나 요즘 많은 소비자 들은 생리대의 기능적인 면을 꼼꼼히 따져 구매하려는 움직임을 보이고 있다.
현재 생리대는 흡수력과 형태유지, 피부트러
생리대 시장에서 점유율1위를 기록하고 있는 업체이다. 마케팅 방법에 있어서 (특히 TV광고) 차별화를 추구함으로써 소비자들의 인식의 변화를 이끌어내기도 한 선도기업이기 때문에 유한 킴벌리를 선택했다.
③ 페미니즘의 확산으로 인한 생리대 시장의 변화
1995년 이전에는 생리대를 혐오제품
생리대는 흡수력과 형태유지, 피부트러블 방지 등 기능적인 측면이 굉장히 강조되는 상품이다. 또한 젊은 여성 소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼는다. 제품의 기능성은 자신의 경험에 근거하거 비교하고 판단한다. 샘플사용 등을 통한 자신의 경험을 구매의사결정과정에 사용하며,
I. 연구 대상
탐폰: 탐폰은 삽입형 생리대이다. 이는 현재 법적으로 의약외품 으로 분류되어 있다. 1930년대 초반 미국에서 Eale Hass에 의해서 삽입형 생리대의 기본형이 발명되었다. 기존의 패드형 생리대의 불편함을 개선하기 위하여 만들어진 삽입식 생리대는 압축된 면사와 삽입관, 제거용 끈으로 제