![[소비자행동론] 생리대시장 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0001.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0002.gif)
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![[소비자행동론] 생리대시장 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0004.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0005.gif)
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![[소비자행동론] 생리대시장 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0007.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0008.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0009.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0010.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0011.gif)
![[소비자행동론] 생리대시장 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92066-0012.gif)
분야
hwp1. 제품 선정의 이유
(1) 고관여 제품
(2) 기능성 제품
Ⅱ. 본 론--------------------------------------------
1. 생리대 시장 분석
(1) 생리대 시장의 역사 / (2) 생리대 시장의 규모
(3) 생리대 시장의 현황 / (4) 생리대 시장의 특징
(5) 생리대 시장의 전망
2. 속성도출과정
(1) 프리테스트 전 10개 속성 도출 과정 / (2) 프리테스트를 통한 신뢰도 검사
(3) 프리테스트 결과
3. 도출된 속성을 통한 설문
(1) 설문지 작성 / (2) 표본의 추출 / (3) 설문 수행
4. 설문 결과를 통한 Fishbein Model 의 작성
(1) Fishbein Model
5. Open Question 정리
(1) 화이트 / (2) 위스퍼 / (3) 좋은 느낌 / (4) 생리대에 대한 전체적인 불만사항
6. Open Question 의 시사점과 전략도출
Ⅲ. 결 론---------------------------------------------
1. Bi 변경을 통한 전략 도출
(1) 위스퍼 엠보싱 생리대 광고 컨셉
2. Ii 변경을 통한 전략 도출- 흡수력 속성 중요도를 높일 수 있는 전략제시
(1) 흡수력 속성을 강조한 광고 / (2) 흡수성 테스트 거리 이벤트
3. 소비자가 생각하지 못했던 속성 도출 (Open Question)
(1) 쾌적한 생리대 교체시설 마련 및 편의 제공을 위한 제품 개발
(2) ‘생리’에 대한 부정적 인식의 개선을 위한 노력
(1) 고관여 제품
여자에게 생리대는 단순한 위생용품이 아니라 일생의 절반 이상을 함께 해야 하는 생활필수품이다. 생리대는 신체에 직접 닿으며, 여성의 생활과 밀접한 관계를 갖는 제품이므로 여성들에게는 생활필수품이며, 생리대 선택에 있어서 여성들의 관여도는 계속적으로 높아지고 있는 추세이다. 건강에 대한 관심, 자신을 위한 투자 등의 가치관이 보편화됨에 따라 신체와 생활에 직접적으로 영향을 주는 생리대의 선택이 점차 중요시되고 있다. 또한 월경 시기에는 여성들이 정신적으로도 예민해지기 때문에 스트레스를 줄이기 위한 여성들의 끝없는 관심이 구매에 영향을 미친다.
(2) 기능성 제품
-생리대는 흡수력과 형태유지, 피부트러블 방지 등 기능적인 측면이 굉장히 강조되는 상품이다. 또한 젊은 여성 소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼는다. 제품의 기능성은 자신의 경험에 근거하거 비교하고 판단한다. 샘플사용 등을 통한 자신의 경험을 구매의사결정과정에 사용하며, 자신에게 가장 적합한 제품을 찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자한다.
