스테레오타입은 어떠한 특성 자체가 머릿속에 저장되어 있는 기억을 떠올리게 하는 단서 역할을 함
스테레오타입의 체계가 아이덴티티의 핵심이며 자아방위의 메커니즘이기 때문
성 역할에 대한 스테레오타입(Stereo Type)
아내는 집에서 매일 요리만 하는 조미료나 식품 광고
선키스트 : 주부가
소비자들은 상품이나 서비스를 구입할 경우 구매에 도움이 되는 정보를 추구하고 필요한 정보 또는 정보원들을 활용한다. 이들 정보 또는 정보원들 가운데 광고는 가장 폭넓게 활용되는 소비자 구매정보 환경요소다. 젊은 계층의 소비자들은 평소 상품이나 서비스를 구입할 경우 구매에 도움이 되거나
스테레오타입의 오류가 발생할 수 있다.
다음 단계인 조직화 즉, 원인 귀속 시 에는 정보의 전환과정에서 첫 정보에 과대 의존 하거나 구체정보의 과대사용, 자존적 편견(이기적 편견),통제의 환상과 같은 오류를 보인다.
우리가 지각의 과정에서 설령 정보의 선택이나 정보의 전환과정에 오류가 없
Ⅰ. 서론
소비자들은 광고에 많은 영향을 받는다. 광고가 소비자에게 바람직한 영향을 주기도 하지만 부정적인 영향을 끼치기도 한다. 실제보다 과장된, 혹은 양간은 허위의 측면을 들어냄으로서 소비자들의 구매에 혼란을 주기도 하고 잘못된 구매로 이어지게 하기도 한다. 하지만 광고는 역시 현대