마케팅은 개념적인 사고와 행동이 결합되어야 할 분야이다. 그러나 실제 마케팅 현장을 들여다보면 양자가 모두 결여된 경우가 다반사이다. 많은 기업들이 분석하고 내부 토론하는데 몇 년간을 소모하면서도 시장을 관통하는 것이 무엇인지 그 새로운 개념을 정립하지도 못하고 자신의 아이디어를 실
소비자로 이전함에 따라 제품 자체보다는 브랜드가 더욱 중시되고 있다.
인터넷의 등장과 정보의 접근성 향상에 따라 소비자들의 구매방식과 가격결정에서 혁명적인 변화 발생하면서 브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에 이은 시장점유율의 축소로 퇴출할 가능성 높아
거시환경분석
1.경제환경
1)시장규모
할인점의 97년의 판매액은 3조원 정도로 예측되어 96년의 1조 2천억원에 비해 2.5배 신장될 것으로 예상된다. 97년에도 96년에 이어 약 30개의 할인점이 신규로 개설될 전망이고, 경기 하락에 따른 소비자의 저가격 선호, 물가안정 차원에서의 유통개선시책
마케팅전략 수립이 요구된다고 하겠다.
1980년대까지 영화의 소재에 대한 엄격한 규제로 인해 관객의 니즈에 부합하는 상품을 제작하지 못해 관객에게 외면 당하던 한국 영화는, 1992년 전문 기획사에 의한 철저한 사전조사 끝에 제작된 <결혼 이야기>를 시점으로 서서히 관객의 관심을 획득하기 시작
마케팅전략 : 한방화장품 회사 및 브랜드별로 비슷한 컨셉의 색상과 디자인을 사용하여 차별화가 되지 못한 만큼 소비자에게 강하게 인식되지 못하고 있음.
◉ Opportunity (기회)
▶ 세계적 웰빙 붐.
→ 건강을 생각한 제품의 중요성 심화.
▶ 화장품 시장의 활성화 (경쟁 치열)
→ 타사와