구매 시 주변 사람들의 영향을 많이 받음
지식수준의 향상 – 좋은 품질, 아름다운 디자인, 향상된 기능이 탑재된 제품 선호
미디어의 영향 (광고의 영향)
명품업체들은 대부분 전체 매출액의 10% 이상을 광고와 홍보에 쏟아 붓는 것으로 알려져 있다. 일부 브랜드의 경우에는 할리우드 스타
명품을 살 때에도 상류층처럼 되는 것 보다는 그것이 내 마음에 드는가를 생각한다. 유명브랜드를 선호하는 것도 마찬가지다. 유명해서 사는 것이 아니라 다른 브랜드들보다 워낙 디자인이 이쁘고 세련되었기 때문에 사는 것이다.”
(5) 가치상승의 욕구
명품을 구매하는 이들 중에 비상류 층
요인이다. 소비행동에 관한 연구에서 가장 중요하게 대두되는 개념은 상충작용(trade-off)으로 각각의 소비행동은 독립적으로 이루어지는 것이 아니라 서로 영향을 주거나 받는 가운데 형성되며 이러한 상충작용은 균형을 지향하는 특성을 지니고 있다. 소비항목들간의 균형 및 조화는 소비수준 그 자체
요인을 정의하는 명확한 포지셔닝 전략으로부터 시작되어야 한다.
일단 포지셔닝 전략이 설정되고 핵심적인 가치교환 요소들이 결정되면 가치교환을 최적화하기 위한 투자과정을 마련해야 한다. 이 과정을 위해 기업은 잘 훈련된 다기능 과정을 구축해야 하며 이것이 수많은 득실과 수정을 관리할 수
중시하는 것이 아니라 눈에 보이고 자극적인 이미지나 디자인에만 투자하는 경제 형태는 우리나라 경제에도 악영향을 미친다.
한국인의 명품선호현상은 이제 단순한 명품구입의 수준을 넘어서 밀수, 공직자의 부정, 가짜 제품으로 취하는 폭리등과 더불어 학생들의 광적인 추종 등 사회문제마저 낳