제품 선호
미디어의 영향 (광고의 영향)
명품업체들은 대부분 전체 매출액의 10% 이상을 광고와 홍보에 쏟아 붓는 것으로 알려져 있다. 일부 브랜드의 경우에는 할리우드 스타나 세계적으로 유명한 인사들에게 상당한 공을 들인다. 특정 연예인이 자주 애용한다는 사실이 알려지는 것만으로도 엄
브랜드를 선호하는 것도 마찬가지다. 유명해서 사는 것이 아니라 다른 브랜드들보다 워낙 디자인이 이쁘고 세련되었기 때문에 사는 것이다.”
(5) 가치상승의 욕구
명품을 구매하는 이들 중에 비상류 층이 늘어가는 이유 중에 하나는 바로 명품이 자신의 가치를 높여준다는 것이다. 여기서 자
소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 정의
1. 오프라인 브랜드 자산의 정의
브랜드 자산에 대한 관점은 기업․ 재무적 접근과 고객․ 마케팅 접근으로 크게 구분할 수 있다. 재무적․경제적 접근으로 Simon & Sullivan(1993)은 브랜드 자산을 무브랜드상품에 대하여 브랜드를 가진 상품이 얻는
소비자의 주요 구매처 선정과 상표(구매대상) 선정의 행동을 연구하는 것이다. 이 분야에서는 행동과학의 충성심(loyalty)개념이 사용되며, 시간적 경과에 따르는 주요 구매처와 상표 변경에 관한 동적 과정이 연구된다. 셋째는 신제품의 시장도입에 반응하는 소비자연구이다. 이 분야에서도 행동과학의
브랜드의 파워는 분명히 존재하고 있는 것이다. 고속도로를
질주하는 자유로움과 서양세계의 철저한 개인주의, 그리고 제임스 딘. 리바이스는 하나의
우상으로 남아있다. 우리는 그러한 브랜드 이미지를 가지고 제품을 구매하고 있는 것이다.
청바지의 대명사 리바이스는 미국주의의 세계