컴퓨터 산업은 공급의 과잉으로 상품의 판매가 부진하고, 경쟁이 과열되고 있다. 여기서는 컴퓨터 회사가 초등학생용 소형 컴퓨터를 개발하여 판매한다는 가정아래 그 제품에 대해 통합 마케팅 커뮤니케이션적인 이미지 전략을 구축해 보고자 하였다.
우선 기본적으로 시장분석, 소비자분석을 이용
분석된다. 미국에서는 최근에 Skippies ( school aged kids with purchasing power)라는 새로운 조어로 엔젤시장을 표현하고 있는데 전업주부와 편부모의 증가 등으로 자립적으로 구매를 하는 어린이가 증가하여 미 국의 경우 10세가 되면 주당 5.2회, 년간 270회 정도의 상점방문을 하는 것으로 나타났
소비자원 안전넷을 통해 접수된 위해 정보를 분석한 결과 14세 이하 어린이의 경우 전체 14,268건 중 8,655(60.7%)이 가정에서 발생한 것으로 나타났다
< 어린이 안전사고 발생추이 >
* 어린이 안전사고 발생 추이를 보면 가정에서 일어나는 사고가 0.82%(2,762건)로 매우
높은 비율을 차지하며 증가하고
분석표상 급성장하는 핵심 고객층을 경솔하게도 간과하고 있었던 것이다. 그것이 바로 어린이 클럽이다. 작아도 매서운 어린이 클럽은 창설된 지 4년 정도 되었다.
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보
동아제약 박카스 광고는 지난 93년 4월 ‘정비공’편을 시작으로 ‘버스종점’, ‘고통경찰’, ‘환경미화원’ 등 우리사회 뒤편에서 묵묵히 땀흘리는 사람들을 비추며 공감대를 키워왔다.
최근 박카스 광고엔 시험고부를 하느라 하룻밤을 꼬박 세운 뒤, 친구와 치열하게 일대일 농구게임을 벌이는 대