브랜드 전략’에 대한 실질적인 이해를 할 수 있을 것이라 기대한다. 이를 위해 우리 조는 먼저 세계일류 브랜드 Top 10과 음료부문에서의 세계적 브랜드, 그 중에서도 우리 조가 공부해보고 싶은 음료브랜드 List를 짜보았다. 결론적으로 우리는 ‘레드불’이라는 브랜드를 선정하게 되었으며, 서론에서
RedBull은 강력한 효과를 내고 있다고 본다. 레드불의 로고는 뜨거운 느낌의 두 단색, 날아오르며 맞붙고 있는 두 마리의 붉은 황소, 뜨거운 태양, 심플한 폰트 디자인 구성 등을 통해 소비자로 하여금 기억에 용이하게 한다. 또한 RedBull이 지향하는 젊음, 정열, 힘을 색깔과 황소들이 잘 표현하고 있어 유
레드불이 보다 쉽게 노출되고 인식될 수 있도록 판촉활동을 해야 할 것이다.
현재 레드불 홈페이지는 익스트림 스포츠와 관련된 정보가 대다수를 차지하고 제품 자체에 대한 정보가 제한적이다. 따라서 익스트림 스포츠마케팅에 관한 정보 이외에도 고객들이 홈페이지를 통해 제품에 대한 자세하고
분석해야 한다. 일단 기업이 가장 원하는 고객의 구매행태에 대한 정의를 내리게 되면 그 목표고객과 잠재고객 전체로부터 이룰 수 있는 최대실적을 계산할 수 있다. 이같은 경계분석을 통해 기업은 가장 높은 수익 잠재력을 가진 세분시장을 찾아낼 수 있으며 각각의 세분시장과의 가치교환을 최적화
제품을 더 신뢰
3. 차별화 성향을 띤다.
- 개성을 추구하면서도 끊임없이 타인을 의식하는 소비행태
4. 과시소비현상을 보인다.
- 브랜드 제품과 외제품을 선호하고 구매
5. 충동구매를 한다.
- 청소년 소비자는 즉흥적이고 충동적이기 때문에
필요성보다는 감정에 이끌리는 소비