소비자태도의 잠재력이 얼마 나 큰 힘을 가질 수 있는지 잘 보여준다.
-광고 사례 : ①트라이 광고
트라이는 “언제부턴가 남편이 나를 훔쳐보기 시작했다. 와이 낫? 트라이”라고 광 고하였다. 20대 30대 여성들이 남편에게 사랑받고 싶어하고 관심받고 싶어하는 성 적인 욕구를 (섹슈얼리티적) 너무
소비자 자신의 창조물'
소비자들은 판단과 추론을 통해 제품에 대한 결정을 내리고 이미지를 확립함.
소비자 조사를 시행하여 이미지의 긍정적인 측면을 부각하는 마케팅 프로그램 제작.
2. 이미지의 차원들
이미지= 제품 그 자체와 그것에 포함된 속성들의 총합적인 패키지.
상품 및 서비스
미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징을 가지고 있다.