“중․고등학생이 스포츠웨어를 사용하는 이유”에 대해
설문지법과 논문·학회지 등 선행연구자료를 이용하여 분석
프로젝트 결과 도출
설문조사 대상: 청주 내 재학중인 중·고등학생
설문조사 기간: 4월 3일 토요일과 4일 일요일 이틀간
설문조사 장소: 청주 시내 성안길 입구
스포
스포츠, 블랙야크 그리고 해외기업인 노스페이스와 라푸마의 마케팅 전략과 해외진출 전략 등을 살펴보고, 우리나라 기업들이 해외진출에 있어
앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 본다.
<그림1 - 국내 아웃도어웨어의 시장규모>
<표1 - BIG3 아웃도어 브랜드의 매출규모>
출처 : [마켓분석]
시장 열풍에 가세하고 있다.
아웃도어 브랜드 중 가장 인기있는 브랜드는 단연 노스페이스라고 할 수 있다. 중학생, 고등학생 사이에서의 인기는 이를 증명해 준다.
이에 아웃도어 시장의 현황을 알아보고 노스페이스가 어떠한 전략을 펼쳐 현재의 자리까지 올 수 있었는지에 대해 알아보고자 한다.
소비자의 의견이 충분히 반영될 수 있도록 환경적 요인이라는 독립변수를 구체적인 세 가지 요인으로(서비스요인, 분위기요인, 인테리어요인) 분류 하였다. 인과조사는 다음과 같은 단계로 진행되었다.
(1) 각 요인 별에 대한 신뢰성 검토 및 단순회귀분석
1)서비스 요인
① 신뢰성(Reliability) 검