소비자행동의 영향요인
I. 소비자행동의 개인적 영향요인
1. 모티베이션
인간행동은 반드시 원인이나 이유가 있다. 한 개인이 특정한 상황에서 어떠한 행동을 하는 이유는 다양한 동기(motives)로 추리되며, 이러한 동기들이 활성화되는 과정을 모티베이션(motivation) 또는 동기부여라고 한다.
소비
소비자행동의 영향요인
I. 소비자행동의 개인적 영향요인
1. 모티베이션
인간행동은 반드시 원인이나 이유가 있다. 한 개인이 특정한 상황에서 어떠한 행동을 하는 이유는 다양한 동기(motives)로 추리되며, 이러한 동기들이 활성화되는 과정을 모티베이션(motivation) 또는 동기부여라고 한다.
소비
소비자행동
I. 소비자행동의 의의와 특징
1 소비자행동의 의의
우리는 일상생활을 영위하기 위해서 경제적 패화를 구매하거나 사용 또는 소비하는 사람을 소비자(consumer)라고 한다. 소비자는 연령, 소득, 학력 및 기호 등의 면에서 상이하며, 그들은 실제로 다양한 제품과 서비스를 구매하고 있다.
소비자 욕구의 관계를 논의
- 마케팅 과정 중의 주요 구성원들을 설명
- 소비자 지각과정을 이해하고 "지각이 가장 중요하다"는 이유를 설명
- 소비자 구매의 저변에 있는 기초적인 동기를 기술
- 소비자행동에 미치는 여러 가지 영향요인들을 논의
- 어떻게 광고주가 부조화를 다루는지를 설명
1.