라이프스타일과 소비자행동
I. 라이프스타일과 가치관의 이해
1) 라이프스타일의 변화
라이프스타일(Life Style)은 사람이 환경과 작용하여 살아가는 방식이다. 예를 들어 결혼할 A는 차 보다는 집을 먼저 구입할 생각이며, B는 집 보다는 차를 먼저 구입할 계획이다. 그리고 C는 소형차는 가지고 있
라이프스타일 연구의 진행과정
활동공간
직장생활, 취미활동
관심공간
- 예술작품, 스포츠
의견공간
자기자신과
타인, 환경
AIO법의 개념
조사 대상자들은 각 진술항목에 대해 동의의 정도를 표시하도록 하는 등간척도에 의해 측정
대량, 중간, 소량사용자 중 하나로 구분한 후 이들 각각
행동방식
(2) 라이프스타일의 개념적 특징
① 생활의 구조적 측면인 생활의식, 생활행동, 가치관, 성격 등의 복합물로서 다차원적 개념
② 환경적인 요인인 사회와 문화의 영향을 받는다.
③ 소비행동에 영향을 주기 때문에 소비자의 상품 구매와 소비 유형에 반영된다.
④ 미시적 차
스타일
현재 황신혜는 피트니스 비디오, ‘스타일 바이 씨네’ 창간에 이어 속옷 브랜드 '엘리프리' 론칭
이제 황신혜는 단순한 연예인을 넘어 대한민국 여성들의 이상적 목표이자 라이프스타일을 제시해줄 수 있는 존재가 되고 있다.
1) 전통적 마케팅과 행동 체험
소비자행동과 라이프
소비자의 욕구(needs)를 만족시켜 주는 것이라고 강조한다.
조직에서 마케팅의 임무는 비즈니스 기회를 인식시켜주고 다양한 공중들에
게 제공하는 것을 도와줄 뿐만 아니라 사회에서 삶의 질을 제고시키기 위해
조직의 에너지를 이용하는 것이다. 조직에서 마케팅의 역할은 세 가지의 레벨
(level)에