중국에서의 성공적인 안착을 통해 러시아를 중심으로 한 동구 유럽권, 베트남을 중심으로
한 동남아시아권역에도 생산 공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나갈 계획이다. 현재 동양제과
는 '오리온초코파이'를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 4
2년차) 흑자경영 시현
97년 6월 화중(華中)/ 화남(華南) 지역으로의 시장 확대전략
브랜드 네임 ‘하오리 여우’
소비자들로 하여금 긍정적인 평가
지각적 조직화 긍정적으로 형성
지각적 추론-가격 품질 연상
고가격 프리미엄으로 고급이미지 형성
버스 이용료 1-3위안 초코파이 1-1.5위안
3. 중국시장진출배경
(1) 해외진출 배경
오리온초코파이는 출시 직후부터 큰 인기를 누렸지만, 롯데나 해태, 크라운 등 경쟁 업체의 유사 제품 출시로 83년부터 매출액과 시장 점유율 하락이 발생하였다. 이러한 유사 제품들은 자사 상품의 인지도를 높이기 위하여 초코파이와 비슷한 디자인과 상대
시장과 주력제품에의 집중화'라고 말할 수 있는 이 정책은 국내 1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정하고, 본격적인 초코파이 수출 강화에 들어가게 했다. 이에 따라 러시아, 대만, 중국을 주력시장으로 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 마케팅 전략을 강화해 나가기 시작했다. 또
오리온초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다.
따라서 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있고, ‘情 ’이라는 이미지로 평소에 우리에게 친숙한 오리온초코파이를 주제로 선