![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0001.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0002.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0003.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0004.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0005.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0006.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0007.gif)
![[소비자행동] 오리온초코파이 성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/459/458189-0008.gif)
분야
hwp1. 선정 동기 및 기업 소개
2. 중국 소비 시장과 중국 진출 배경
1) 중국 소비 시장의 규모 및 성장 가능성
2) 중국 진출 배경과 성공
3. 소비자 행동 분석
1) 고려해야 할 중국 소비자의 주요 특성
2) 소비자 분석을 통한 오리온 초코파이의 중국 진출 성공
- 노출
- 주의
- 이해
- 기억
- 태도
4. 제안 점
5. 출처
❏ 주제 선정 이유
❍ 오리온 초코파이
브랜드가치 1위의 세계적인 기업, 코카콜라는 저관여의 상품으로써 브랜드파워를 계속 유지해 오고 있다. 이와 견주어 볼 수 있는 국내 브랜드가 무엇일까 생각하던 중, 장수 브랜드의 하나로 비슷한 조건의 오리온 초코 파이를 생각하게 되었다. 오리온 초코파이는 74년부터 현재까지 꾸준히 팔린 장수식품이었으며, 한국시장 에서 나아가, 중국시장에 1995년 12월 중국 현지법인 오리온식품유한공사(好麗友食品有限公司, OFC)를 설 립한 뒤 진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사 례로 꼽히고 있다. 오리온 초코파이의 탁월한 주력 시장선택과 효과적인 현지화 전략은 중국 파이 시장의 석권과 함께 오리온의 세계적 경쟁력을 인정받았다. 이러한 오리온 초코파이가 어떻게 중국 소비자의 입맛 을 사로잡고, 사랑을 받았는지 소비자 행동 관점에서 알아보고자 한다.
❏ 기업 소개
❍ 오리온 그룹
2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동 양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 그룹이다. 그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의창업주인 이양 구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토털 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부 터 계열 분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다. 오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존 의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 그 결과 90년대 초2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 2004년 기준으로 매출 2조원에 달하는 토털 엔터테인먼트 그룹으로 성장하였다.
동양제과는 향후 중국에서의 성공적인 안착을 통해 러시아를 중심으로 한 동구 유럽권, 베트남을 중심으로
한 동남아시아권역에도 생산 공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나갈 계획이다. 현재 동양제과
는 '오리온 초코파이'를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 40여
개국에 수출하고 있다.
김익수, 중국시장 마케팅(전략과 사례), 박영사, 2004
오리온제과 http://www.orionworld.com/
