‘다른 생활백서 광고에는 어떤 내용이 있을까?’ 하는 소비자의 궁금증을 유발시킨다. 이를 통해 자극에 익숙해짐으로 나타나는 습관화 현상을 극복하고 소비자의 주의를 유도할 수 있 위와 같은 이유에서 SK의 생활백서 광고를 습관화를 극복하기 위한 시리즈 광고의 대표적인 광고로 선정하였다.
소비자의 세밀한 심리를 파헤쳐 구매를 할 수 있는 방향으로 유도하는 것이 자신들의 매출을 올릴 수 있는 길이 된다. 소비자가 구매를 하게 되는 내적인 요소와 외적인 요소, 사회문화 전반적인 배경 등을 고려하여 판매를 촉진하고자 하는 것이 소비자행동론의 핵심적인 내용이 될 것이다. 본문에서
The second one is using music. Familiar songs and popular entertainers have considerable ability to attract us in pleasant ways. Even though ads are 15 to 30 seconds long, the effect of well-made CM is more than you think. These kinds of music have simple melody and repeated lyrics. When you hear it lot of times you would hum the songs without noticing. And you would recall the product. The examp
■AISAS의 법칙
AISAS(아이사스)의 법칙은 인터넷 시대의 새로운 소비자행동에 관한 법칙.AISAS의 법칙에서는 소비자는 인터넷을 이용하고 [Attention(주의)] [Interest(흥미, 관심)] [Search(검색)] [Action(행동, 구입)] [Share(정보공유)] 의 단계를 밟아 구매 행동에 이르는 것을 논리적으로 주장하고 있다.
Attention) - 한편의 광고는 잠재소비자에게 주의를 집중시켜야 함.
I (Interest) - 흥미를 갖게 하여 호기심을 유발시킬 만큼 재미있어야 함.
D (Desire) - 구매욕구를 자극하여 구매욕망을 불러 일으켜야 함.
M (Memory) - 광고하는 상품을 소비자에게 확실히 기억시켜야 함.
A (Action) - 소비자가 욕구를 구매행동