소비자행동의 기본가설은 경제학의 색채가 강한 것인데, 소비자는 자기가 필요로 하는 여러 물품의 가격과 자기의 소득을 여건으로 하여 효용을 최대화하도록 소비계획을 결정한다는 것이다. 이 기본가설은 경제학적으로는 가능한 것이지만 구체성이 결여되어, 예컨대 마케팅에 대한 응용 가능성은
♣ 요약집 활용법
현실 세계에서의 경영은 전혀 그렇지 않지만, 시험에서의 경영학은 ‘암기’에 가깝습니다
(재무·회계 제외). 즉, 시험에 나오는 개념을 본 적이 없다면 틀리고, 알면 맞출 수 있습니다.
이런 시험에서는 ‘다독’이 왕입니다. 처음에는 낯설어도, 계속 보면 1시간 만에도 전체를 훑
분석적 접근을 시도한 심리분석모델(psychoanalytic model)을 전개하기도 하였다. 심리학적 접근은 제품 전략개발에 유용하며, 커뮤니케이션 전략에 유용한 방향을 제시한다. 심리학적 접근에서 많이 사용하는 질적 분석방법, 예를 들면 표적집단 면접법, 심충면접법 등은 마케팅조사 및 연구분석 에 큰 도움
행동론(行動論)에서의 모델 또는 가설(假說)이다.
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Ⅱ. 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기술하고 각 단계별로 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사
Internet 검색을 통해 얻은 수치 자료들이 정확하다고 가정
실패원인 분석을 통해 성공전략을 얻을 수 있다고 가정
사용가능한 매체의 제한성으로 인해 오차 존재 인정
정치적 요소의 진위파악은 논외
우리나라 최초 라면이라는 이미지
다양한 연령층의 소비
경기침체에 의한 라면소비 증