QOOK의 메인 타겟으로 주부를 선정.
#선정배경
KT경영연구소가 실시한 IPTV 시험 운영 결과 가장 많은 시간동안 IPTV를 시청한 연령은 주부로 나타났기에 이들을 메인 타겟으로 잡음.
#조사방향
주부의 보편적인 특성을 바탕으로 그들이 중시할 것으로 생각되는 평가 기준을 교육성, 문화성, 경제성,
소비자들에게 ‘나는 진짜를 쓴다’는 과시욕과 우월감을 만족시켜주기 위함이 그것이다. 따라서 주 고객층은 일상생활에서 간편한 촬영을 통해 높은 품질의 이미지를 얻고자 하는 소비자층이다.
실행형식
'Qook': Image and mood를 위해 광고 기법 중 티져광고를 사용 하였다. 이러한 티져광고는 정보
KT는 신뢰받는 이미지
집전화, 메가패스 등은 안정적인 서비스 품질로 좋은 평가
-충성도KT와 KTF의 합병 후
올해 최고의 유행어 Olleh를 탄생시킨 통합된 KT의 광고도
시너지 효과를 만들어낼 것으로 추정
비 차별화 마케팅
QOOK 서비스들은 누구나가 이용가능.
때문에 전체 소비자들에 대해 하나
기업 자체의 수익성이 떨어져 투자자들의 이탈을 가져올 수도 있다는 위험이 있다.
또한 소비자들의 입장에서는 이러한 과도한 비용지출이 결국 소비자에게 전가된다는
생각을 하지 않을 수가 없으므로 과도한 마케팅 경쟁이 기업에 부정적인 인상을 심어줄 수 있는 가능성이 있다.
(중략)
기업 자체의 수익성이 떨어져 투자자들의 이탈을 가져올 수도 있다는 위험이 있다.
또한 소비자들의 입장에서는 이러한 과도한 비용지출이 결국 소비자에게 전가된다는
생각을 하지 않을 수가 없으므로 과도한 마케팅 경쟁이 기업에 부정적인 인상을 심어줄 수 있는 가능성이 있다.
(중략)