소비자 분석
요즘의 2030 소비자들은 브랜드에 미친다.
They are greedy people.
They prefer Reasonable price than Affordable price.
○ Target 설정
20~30대 직장여성 및 여대생 ▶ Mr. Pizza Main Target 동일
젊은 남성들끼리는 Pizza 외식이 흔치 않다. ▶ Main Target 부적합
Pizza hut_Smart dinner ( Pizza + Salad + Pasta ) / 2인 기준
피자헛을 가장 선호하고 있다는 것이 위안이다. 하지만 20대와 30대에게는 59쌀피자, 피자스쿨, 임실치즈피자 등 중소 피자 브랜드와 경쟁해야 하는 수준까지 선호도가 추락했다.
⇒ 빅 브랜드 이미지 상실과 함께 선호도 추락
<중 략>
? 크리에이티브 시안
이벤트 상품 구성) 특별한 날(I) 위한피자
Ⅰ 문 제 제 기
1. 선정 이유
2006년 외식업계시장의 극심한 불황에도 불구 하고 성장을 거듭하고 성장기에서 성숙기로 나아가고 있는 우리나라의 피자 시장은 소위 빅 3라고 불리는 피자헛∙도미노피자∙미스터피자의 점유율이 80%에 달한다. 그 중 피자헛과 도미노 피자의 두 그룹은
피자, 치킨 업체의 경우는 불황 속에서도 배달 매출이 전년 동기 대비 약 10% 정도 증가했다.
업계 트렌드로는 SNS마케팅이 눈에 띄게 증가했으며, 이러한 추세를 따라 미스터피자는 온라인채널 입점, 피자헛은 콜센터 서비스 강화, 도미노피자는 원클릭서비스 도입을 통해 소비자와의 소통과 서비스를