VIP마케팅의 소비자공략방법
(1) 신흥 부유층을 잡아라
최근 보스턴 컨설팅 그룹이 조사한 ‘부자들의 증가’에 대한 보고서는 금융자산 10억원 이상의 부자들의 자산규모는 1백 65조에 달하며 이 액수는 앞으로 5년간 매년 9%씩 성장해 2005년에는 2백 90조원으로 증가할 것으로 전망하고 있다. 특히 이
마케팅 전략을 쓰고 있는지 구체적으로 알아보기 위해, 우선 VISA가 처해있는 상황을 분석한 후 그 후 VISA의 구체적인 마케팅 전략을 살펴보고자 한다. 상황분석은 SWOT 분석을 이용하도록 하며 경쟁자가 어떠한 위치에 있는지 알려주는 간략적인 일반외형특징과 주된 마케팅전략을 파악하도록 하겠다.
마케팅 이벤트를 벌임으로써 제품의 판매증대는 물론 전통문화체험 이벤트 등을 벌여 고유의 이미지를 해치지 않으면서도 품격 높은 행사로 품질의 신뢰도와 고급브랜드로서의 인지도를 높이는 전략을 사용하였다.
3) VIP고객 개별 관리 (체험 마케팅Ⅱ)
설화수는 VIP고객을 대상으로 한 소규모 행
소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 이처럼 요즘 호황을 이루고 있는 매스티지 마케팅의 현상을 자세히 다루기 위해 위와 같은 주제를 선정하였다.* 성장 배경
1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울
아닌 소형차시장을 잠식, 현대와 기아의 소형차가 안팔리는 현상을 낳고 있어 모닝에 대한 소비자들의 인식을 ‘마티즈의 경쟁차종’으로 바꿔야 할 필요성 또한 요구되는 상황이다. 이런 모든 상황을 고려하여 소비자 의사결정분석으로 국내‘모닝’판매량 증가를 모색하려 함을 목적으로 한다.