행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계”라고 정의할 수 있다. 한국사회를 다른 국가 사회와 다르게 만들고, 한국 사회가 고유 특성을 지니게 하는 것이 문화인 것이다.
한 소비자가 지니고 있는 문화적 가치는 곧 그가 선택하는 제품, 상표, 판매점의 종류에 영향을 주고 또 그의 구매패
문화란 그 사회의 구성원에게는 자연스럽고 당연한 것으로 받아들여진다.
물고기가 물밖에 나와야 물의 존재를 느낄 수 있듯이 다른 이질적인 문화와 접촉하기 전까지는 금 누화에 대해 잘 인식하지 못한다. 익숙하지 않은 색다른 문화와 접하게 되어서야 우리는 비로소 문화의 영향력이 과연 얼마나
소비자행동은 인간 활동의 주요한 위치를 차지하게 되는 것이다(소비자행동, 서성한). 의복은 인간의 경제 활동에 있어서 큰 비중을 차지하는
재화라고 볼 수 있다. 의류제품의 구매행동은 일반적인 소비자행동을 기초로 하여 실질적인 구매가 성립된다. 소비자는 사회문화적인 환경요인과 개인적
구매하는 산업 구매자와 구별하기 위해 통상적으로 개인 구매자를 소비자라고 함
②마케팅 정보: 소비자들에게 주어지는 제품에 대한 내용(광고, 포장, 판매장소)
-> 이러한 정보를 자극(stimulus)우호적 태도를 형성하거나 구매행동으로 나타나는 것을 반응(response)라고 한다.
③제품- 제품종류: 사람들
소비자들의 과시소비가 문제점으로 지적되는 중요한 이유는 청소년기에 경험하는 소비생활 태도가 성인이 되면서 형성되는 소비행동 유형과 미래의 건전한 소비자로 성장해 나아가는데 지속적으로 영향을 미치게 될 뿐만 아니라 타인에게 보이기 위한 소비, 주위 사람들의 시선을 끌기 위한 소비, 그