Ⅰ. 사업내용
- 속옷을 소비자에 맞는 주문제작과 저렴한 가격으로 판매하는 사업
Ⅱ. 일반 환경 분석
1. 현재 속옷시장 상황
- 소비자의 취향이 고급화 되고 수입 명품 속옷이 쏟아지고 남성 거들을 취급 하는 틈새시장도 생겨나는 등 속옷시장이 요동치고 있음
- 최근 최고
1. 현재 속옷시장 상황
- 현재 국내 전체 속옷시장은 연간 1조원 규모로 추정되며 크게 러닝셔츠, 팬티, 내의류 등을 생산하는 매리야스시장과 여성을 중심으로 한 란제리시장으로 나눌 수 있으며 각 시장규모는 5천억원 정도이다.
- 소비자의 취향이 고급화 되면서 시장의 성장속도는
본 프로젝트는 현재 위스퍼가 당면한 문제점을 분석하여 생리대 시장에서의 1위 자리를 재탈환 하기 위한 전략을 제시하는데 그 목적을 두고 있다. 이를 위해 상황분석과 이를 통한 문제 제기, 문제 분석이 있어야 하며 이를 토대로 유통과 촉진에 관한 대안과 전략을 도출하였다.
전략을 제시하기
정량조사를 시행하였다. 뿐만 아니라, 더욱 정교한 조사를 위하여 소수의 소비자들을 대상으로 FGI를 실시하였으며, 이를 통해 정량조사와의 상호보완적인 결과를 도출하였다. 정량조사와 FGI를 끝낸 후에는 시장조사를 통해 개략적인 비용에 대해 알아봄으로써 실제적인 수익성에 대해 고찰해보았다.
브랜드, 디자인에 따른 영향을 측정하며, 가격요인에서는 가격의 저렴함과 가치에 대한 가격의 합리성을 측정한다. 쇼호스트요인에서는 쇼호스트의 외모와 유창성에 대한 쇼호스트의 개인적 특성에 따른 충동구매의 영향력을 측정하고, 촉진요인에서는 광고, 가격할인, 사은품, 정보제공 및 설명의 영