쇼핑을 하는데 있어서 추구하는 궁극적인 목표는 제품자체를 구매하기 위한 것이 아니라 쇼핑에 의해서 얻게 되는 가치를 구매하는 것이라 볼 수 있다. 즉 마케팅 행위의 교환물로서의 제품은 가치의 집합체로서 규정할 수 있다. 이러한 가치는 의도한 결과를 의식적으로 추구함으로써 발생한 실용적
의도가 없었으나 결국은 행해진 구매
⑨ 순간적이고 갑작스러운 욕구에 반응을 하여 행해진 구매
⑩ 정신적인 불균형 상태에서의 행해진 구매
⑪ 심리적인 갈등이 있으나 무시하고 행해진 구매
⑫ 구매의도에 대한 인지적인 평가 가정이 축소된 구매
⑬ 구매결과를 평가하지 않고 행해진 구매
쇼핑과는 무관하다. 그래서 백화점 꼭대기까지 올라가면서 층마다 보게 되고 자연스럽게 쇼핑욕구를 느끼기 쉽다. 문화센터 고객까지 쇼핑고객으로 만들자는 의도이다. (과학콘서트 / 정재승 / 도서출판 동아시아)
나. 진열 위치를 이용한 마케팅
■ 상품 진열하기
① 상품이 용도에 따라 분류되어
의도
이전까지 지금까지 스포츠는 방송국에 의해 단방향으로 중계되었다. 시청자는 스포츠PD들이 내리는 오더에 맞추어 보통 카메라 하나가 잡는 장면만 보았다. 나머지 카메라는 계속 경기장은 촬영하고 있으나 시청자가 볼 수 없었다. 하지만 멀티미디어의 발전은 이런 단방향 중계를 획기적으
의도로 행하고, 상호 부담 없음이 사회관습상 인정되는 경우로서, 해당 행위 이외에는 다른 수단이나 방법이 없는 경우 등을 말한다. 금액으로 환산하여 1회 5만원을 초과하거나 연간 총액이 50만원을 초과할 때는 사회통념상 용인될 수 없는 경우로 본다.
⑤ 이해관계자 회사 및 임직원의 행위나 의사