수려한(11.2%) 후(5.2%) 다나한(4.4%)등 후순위 브랜드와의 격차가 컸다. 이는 한방화장품의 선발그룹이 상대적으로 브랜드 상기도가 높은 것으로 나타났지만, 중요한 사실은 한방화장품에 대한 특정브랜드 구입의향은 26%에 불과해, 특정브랜드 구입의사가 없는 74%의 고객을 상대로 충분히 시장점유율을 확
(3) 기회(Opportunity)
<수려한 Opportunity 분석>
■ 건강에 대한 관심 증대에 따른 한방화장품의 고객 선호도 증가
사회 전체적으로 웰빙 열풍이 일어남에 따라 화장품 영역에서도 피부에 좋은 화장품을 사용하려는 고객들이 늘어나고 있다. 따라서 한방화장품에 대한 고객 선호도가 증가되는 추세
1. 2003년 수려한 광고
2003년 화장품 광고 모티브가 되었던 중국의 피부 미인 ‘서시’
동양의 절세가인:양귀비
서양의 절세가인:클레오 파트라
이 두 미인도 서시의 피부의 아름다움은 못당함
1) “당신의 피부는 서시를 만났습니까?”
이 카피문구는 ‘수려한’은 서시의 미용 기법을 현
수려한 외모에 걸맞는 기품과 너그러운 인품, 풍부한 교양을 가진 매력적인 사람이었다고 한다. 특히 음악을 듣고 이해하는 능력이 남달라 술자리에서 음악을 듣다가도 조금이라도 틀리게 연주하는 연주자가 있으면 그를 바라보곤 해서, ‘연주가 틀리면 주유가 쳐다본다’ 란 말이 유행하기도 했다고