(3) 기회(Opportunity)
<수려한 Opportunity 분석>
■ 건강에 대한 관심 증대에 따른 한방화장품의 고객 선호도 증가
사회 전체적으로 웰빙 열풍이 일어남에 따라 화장품 영역에서도 피부에 좋은 화장품을 사용하려는 고객들이 늘어나고 있다. 따라서 한방화장품에 대한 고객 선호도가 증가되는 추세
. 현지 마스터프랜차이즈를 통한 유통 방식은 빠른 사업 전개로 성장성에는 도움이 되었지만 차별적 브랜드 이미지를 제고시키기에는 역부족이었다. 이를 위해 더페이스샵은 지난해 마스터프랜차이즈에서 합작회사를 설립하는 방식으로 전략을 수정해 직접 중국 시장을 통제하기 시작하였다.
설화수와 LG생활건강의 오휘에 대한 마케팅전략을 조사해보고 우리 화장품기업이 나아갈 방향에 대해 알아보고자 한다.
아모레퍼시픽의 한방화장품인 설화수는 국내화장품 업계 1위 화장품이다. 2006년 설화수의 매출액은 4470억원으로 2위 회사의 화장품 전체 매출을 웃도는 규모로 국내 화장품시장 단
아모레퍼시픽과 LG생활건강은 중국 진출을 통해 우리는 단기적인 경영성과에 집중하는 것이 아니라 장기적인 목표를 두고 시장조사와 제품개발, 유통, 가격 등 현지화 마케팅전략을 적극적으로 수행해야 함을 알 수 있다. 또, 중국에서 큰 인기가 있는 한류스타들을 이용해 관심을 이끌어내고 구매로
아모레퍼시픽을 대표하는 브랜드
10년 이상의 역사와 전통
백화점 화장품 매출 1위
한방+자연과 인간의 상생+전통과 과학의 상생
설화수는 만물이 상생하는 동양의 음양오행의 원리를
담아 오천년간 전승되어 내려온 한방에 뿌리를 두고
‘한방화장품’이라는 새로운 코스메틱 영역을 개척