Ⅰ. 20대 소비자 증가
수입차시장에서 20대 소비자 비중이 크게 높아지면서 20대 잡기 경쟁이 벌어질 전망이다. 구매력이 높지 않은 20대가 주요 고객으로 부상한 큰 요인은 목돈 없이 차를 이용할 수 있는 리스프로그램 덕분이다.
수입차에 대한 선호도가 높아지면서 수입차를 이용하는 고객들이
국내 외제차 시장현황
2007년 현재 국내 자동차시장은 몇 년 전과는 확연한 차이를 보인다. 특히 이 중에서도 전체 등록 자동차 수 중에서 외제차가 차지하는 비중이 매우 높아졌다는 점은 주목할 만 하다. 올해 9월에 등록된 외제차의 숫자만 4,109대이며 2007년 초부터 합해서 계산하면 9개월 동안 38,50
시장에서 새로운 투자를 실시한다는 것은 엄두도 내지 않고 있던 시점이었다. 이와 상반되는 BMW 코리아의 구체적인 공략 방식은 뒤에서 알아보도록 하겠다.
이런 공격적인 마케팅은 한국의 자동차시장이 다시 살아나면서 큰 성과를 보인다. 특히 금융위기 이후로는 엄청난 성장세를 보이면서 전체
성장한 것이다.
‘과연 BMW는 어떠한 전략으로 한국 시장에 진출했길래 국내 시장에서 수입차시장점유율 1위에 오르고, 왜 그토록 많은 사람들이 BMW를 구입하는가’라는 질문이 우리 조의 최대 관심사였고, 이 의문점을 풀기 위해 열심히 발로 뛰며, 자료를 조사하고, 여러 군데 자문을 구하기도 하
성장한 것이다.
‘과연 BMW는 어떠한 전략으로 한국 시장에 진출했길래 국내 시장에서 수입차시장점유율 1위에 오르고, 왜 그토록 많은 사람들이 BMW를 구입하는가’라는 질문이 우리 조의 최대 관심사였고, 이 의문점을 풀기 위해 열심히 발로 뛰며, 자료를 조사하고, 여러 군데 자문을 구하기도 하