수직적 구조로 이루어져 있는데, 첫째가 제작시장, 다음 단계가 배급시장, 마지막이 상영시장이다. 이런 가격의 경직성은 상영시장에서의 가격 변동폭을 제한시킴으로써 가격경쟁을 제한시킨다. 따라서 영화가 가지는 경쟁수단은 기본적으로 상품차별화가 된다. 조금만 생각해보면 알 수 있듯이 영화
문화산업의 7가지 경제적 특성
1. 수요 예측이 불확실하다
2. 문화산업 종사자들은 문화상품의 질적 수준향상애 관심.
3. 문화상품의 생산은 다양한 전문성의 조합을 필요로 한다.
4. 모든 문화상품은 차별화 되어 있다.
5. 문화산업 종사자들의 능력 및 기술은 수직적으로 차별화된다.
6. 시간관리가
상품을 진열하여 상품이 강조되도록 한다.
▶벽을 이용해 다양한 연출과 배치를 할 수 있다.
(2) 진열
각 매장의 독특한 상품을 고객들에게 차별화하여 보여주기 위해 주로 상품의 진열을 이용하는데 진열방식 또한 벽면의 활용과 같이 다양한 방법이 있다. 상품의 진열은 VMD의 요소 중 가장 주요한
② 완전 매입을 통한 원가 절감
발주량을 ‘완전 매입’함으로써 생산업체와
가격 인하 교섭 가능
③ 수요에 의한 대처와 생산 시스템
적시에 팔리는 상품을 팔리는 만큼 매장에 진열함으로써
판매 기회의 상실 발생 방지
생산력과 기술력이 높은 적은 수의 공장
→ 규모의 이익이 실현
점포 분위기
ㆍ시너지 효과를 높일 수 있는 다양한 경영 시도
-너무나 평범한 상품인 커피의 재발견 : 1980년대에 이르기 전까지 미국에서의 커피는 비용 절감을 최우선적으로 제조되였다. 품질과 향을 무시하고 값 싼 원두를 섞어서 캔에 담으며, 커피가 찌들 때까지 고객들에게 판매되였다.