■ 연구목적
스와치시계의 마케팅 환경과 포지셔닝을 통하여 적절한 마케팅 믹스를 찾고
기업의 성공이유와 차후 나아갈 방향에 대하여 모색해 본다.
■ 일반적 경영개요
● 경영형태 및 사훈
스와치그룹코리아(주)는 연간 1천만개이상 (가격 환산시 3조2천억원)의 시계 완제품을
생산하는 세계
1. 스와치 그룹은?
스와치그룹코리아㈜ (Swatch Group Korea Ltd.)는 연간 1천만개이상 (가격 환산시 3조2천억원)의 시계 완제품을 생산하는 세계최대 시계 생산업체로 브리겟(Briguet), 블랑팡(Blancpain), 오메가(Omega), 라도(Rado), 론진(Longines), 티쏘(Tissot), 스와치(Swatch)등 17개의 시계 브랜드를 소유하고 있는 스위
스와치 그룹 코리아
기업연혁
1979: Nicolas Hayek, Ernst Thomke SMH공동 설립
1983: Delirium 프로젝트 성공
1985: [시계= 패션 액세서리] 라는 광고문구 사용
1992: 블랑팡 인수, 프레드릭 피게 지분 모두 매입
1996: 애틀란타 올림픽 공식 시계 제공업체
경쟁사분석
Timex, 저가&높은 내구성 시계 출시
스와치가 가장 선호도가 높게(32%) 나타났다. 그리고 브랜드를 선호하는 이유로 가격보다 디자인이 강세를 보여 시계도 이젠 시간을 재기 위한 도구가 아니라 패션을 선도하는 데 한 몫 하고 있다는 결론을 도출했다.
패션을 선도하는 시계들, 그리고 그 시계들의 중심에 서있는 스와치의 과거와 현재
Ⅵ.스와치사의 경쟁력
99년 8월 시계생산 그룹인 SMH가 SWATCH로 사명을 변경하였다. 지난 20여년간 계속해온 혁신과 새로움의 재발견을 통해 스와치를 세계 속의 기업으로 도약시키기 위한 스와치 그룹의 의지가 담겨있다고 할 수 있을 것이다.
1.브랜드 전략을 바꾸다
포드는 근대적 경영방식에 혁