초기에는 저가격 전략으로 한국시장에 안정적으로 정착하여 세계시장까지 진출하는 성장을 하였지만, 스코노는 이제는 기존의 저렴한 이미지를 벗어 던지고 고급화를 위해 노력을 기울이고 있다고 한다. 과거 2~3만원대의 제품들로 10~20대를 주 고객층으로 삼았지만 현재와 미래는 20대부터 40대까지 경
1996년 미국 일리노이 주에 소재한 미국 현지 공장에서 일어난 여직원 집단 성희롱사건 발생
2000년에 일본에서 미쓰비시 리콜 은폐 사건이 발각
우수한 생산방식과 품질관리,
대∙중소기업 협력 사례 등 찬사
자동차부품 결함과 관련한 리콜 사태와 진정성이 결여된 허술한 대처
주가 폭락
Part 1
* 선정 기업 : (주) 슈마커 코리아 (Shoemarker Korea)
* 선정 이유
(주)슈마커는 스포츠 라이프 스타일을 창조하는 종합 스포츠 멀티숍 전문기업이다. 국내 멀티숍이라는 개념이 없었던 2000년, 명동에 [국내최초 슈즈 멀티숍]을 오픈하였다. 대한민국 최초의 멀티숍 개척자인 ‘슈마커’는 전국 최다
→ 원인변수(디자인, 가격, 광고, 품질, 색상,
유행성)가 결과변수(선호도)에 52.7% 영
향을 미친다.
- 마케팅 세부 전략
유행성
① 기존의 W라인, R라인에 추가로 젊은브랜드 Y라인 런칭
- 젊은층의 욕구 부합 & 대중성을 획득
유행성
④ SNS 활용
프로스펙스Y의 페이스북 페이지 개설
방
뉴 실버 세대
= 베이비 붐 세대
= 스마트 시니어 세대
노년기는?
제3의 인생, 자아실현의 기회
기존의 레슬링, 축구화, 권투화 등 기능성 신발에서
워킹화 중심으로 전향 중
시장선정 - 기준 설정
기존의 노년층과는 대비되는 특징을 가지진, 베이비 부머 & 뉴실버 세대 시장