마케팅전략을 세워보려고 한다. 슈마커와 에이비씨마트의 현재 마케팅전략을 비교해보고, 슈마커의 마케팅전략을 새로 수립, 보완한다면 ‘국내 멀티숍 개척자이자 전국 최다 매장 운영 기업’이라는 데 걸맞은 인지도를 쌓을 수 있을 것이다.
* 기업 소개
- 슈마커(shoemarker), shoes + marker의 합성어
Part 2-1
* Market Analysis
1. Market Situation
[ 카테고리 킬러 ]
(1) 카테고리 킬러 형태의 등장
‘이제는 카테고리 킬러다.’ 카테고리 킬러형 매장이 급속도로 세력을 확장하며 유통시장 태풍의 눈으로 급부상하고 있다. 카테고리 킬러란 특정 품목을 집중적으로 취급하는 신유통 업이다. 최근 들어 다
프랑스 Eider 본사에 브랜드 라이센스를 받아내 등록
2009년에 비로소 국내 상표권을 인수한 후 Eider가 국내 아웃도어 시장에 본격적 진출
프랑스 프리미엄 브랜드 이미지를 얻은 후 아웃도어 시장에서 Eider가 주가가 상승
2011년 10월, K2 사업부와 분리를 하여 독립적인 조직구성과 마케팅전략을 실시
목표
회사의
사명 스 트 릿 패션을 주도해 나가는 대형 슈즈 멀 티 샵.
사업 목표 스포츠 유통 시장을 리드하는 업체가 된다.
트 랜 드 에 따라 유동성 있는 사업계획을 수립한다.
소비자가 요구하는 서비스의 다양화에 중점을 둔다.
마케팅
목표 향 후 3년 내에 45개의 유통망을 확보한다.(05년)
-