스타벅스 커피 본사에서 President Award상 수상
(점포수 34개, 매출액: 190,000만원)
2002 (점포수 58개, 매출액: 340,000만원)
2003 스포츠서울 닷컴 '2003 대한민국 BEST STAR BRAND' 에서 Coffee & Shop 부문
Best Star Brand로 선정됨.
한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료 부문 1위 수상
1.2 기업현황
① 포화 상태의
1. 스타벅스
1) 스타벅스란?
- 1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다.
- 세계에서 하루 평균 310만여 명이 스타벅스를 찾는다.
- 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고들었다. 처음 우리나라에서는 대중화 되
*소비자가 생각하는 스타벅스
(스타벅스의 좋은 점)
1.다양한 종류의 커피와 질 좋은 원두, 그리고 지나다니면서
마실 수 있는 일명 “테이크 아웃 커피”를 할 수 있어좋
다.
2.스타벅스는 금연이며 독서를 하거나 여유를 즐길 수 있으
며 친구랑 커피를 마시면서 담소를 나눌 수 있다.
3.여러
스타가 나오는 드라마 인기와 더불어 미각과 개성을 중시해 자신만의 커피를 만들려는 DIY(Do It Yourself) 트랜드가 결합돼, 원두 및 관련 제품에 대한 수요 증가
매출액, 영업이익 증가율
▶ 스타벅스와 커피빈의 매출액과 영업이익의 증가율이 서서히 낮
아지고 있는 이유
I. 서 론
1. Motivation의 정의
심리적 : 동기부여란(motivation) 말은 ‘움직이게 하다’라는 라틴어 ‘movere’에서 유래된 말로서 조직행동에서 동기부여의 정의는 목표를 향한 자발적인 행동을 끌어내고 충동질하고 계속하게 하는 것을 말한다.
학문적 : 어떤 사람으로 하여금 목표달성을 향해 행