스타벅스를 윤리경영의
모델로 칭찬한 바 있다.
☞ 전세계 40여개국 9000여개 매장을 현재 보유 하고 있다.
스타벅스진출 이전의 한국 커피시장
☞커피 장사가 일종의 물장사로 취급됨
☞한국전쟁이후 국내에 급속하게 확산된 인스턴트 커피의
영향으로 ‘커피’란 인스턴트 커피를
1. 스타벅스
1-1. 기업소개
1. 기업소개
가. 스타벅스의 탄생 최초의 스타벅스 매장
스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다.
당시에는 bulk차나 Spice
1.스타벅스 소개
스타벅스의 의미
허먼 멜빌의 소설 <백경> (Moby Dick) 에 나오는 일등 항해사
‘스타벅(Starbuck)’에서 따온 말
스타벅스의 로고
‘스타벅’이 항해하던 도중 그리스 신화에 나오는 ‘세이렌’이라는 바다의 인어를 만남.
아름다운 외모, 목소리로 사람들을 유혹해 죽음
1982.~
하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스
마케팅에 참여
시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급
1983.~
슐츠, 이태리 여행 중 에스프레소 바에서 영감을 얻음.
시애틀에 새로운 이탈리아 커피 바 컨셉의
스타벅스 매장을 오픈 해 대성공을 거둠.
텔레비전, 신문광