매장을 오픈하고 있다. 스타벅스는 모든 직원을 파트너로 생각하며 선발된 인원들은 커피전문가 과정을 통해 이론교육과 실무교육을 받고, 최고의 서비스를 제공하게 된다. 또한 품질제일주의, 서비스 및 점포의 차별화로, 단순한 커피전문점이 아닌 점포의 차별화와 경영방침에 맞는 회사운영을 지
스타벅스커피 인터네셔날 ㈜신세계 라이센스 계약 체결, 국내 법인 설립 ㈜에스코 코리아
-1999 스타벅스 서울 1호점 이대점 오픈
-2000 총 매장 수 (10개) 12월 합작법인 출범 - 스타벅스커피코리아 사 명변경
-2002 총 매장 수 (58개)
-2003 총 매장 수 (83개) 12월 20일 대표이사 장성규 선임
-2004 총 매
커피전문점 시장에서 1위 자리 유지 및 market share 30 ~ 40% 유지
2) 마케팅 전략
개념전달활동 : 바쁜 일상의 재충선 ‘스타벅스’/ 구매전환활동 : 손쉬운 접근성
3) 5p
1- product : 고급 커피 유지, 편안한 공간이라는 매장 연출
2- price : 고가 전략 유지, 부분 할인 정책 시행
3- place : 30대 직장인을 위한 높
커피 시장의 전체 매출규모는 약 70% 증가한 1만1천톤 규모에 달할 전망이다. 아시아 국가의 일인당 커피소비량을 살펴보면, 일본 1.4Kg, 싱가폴 1.9Kg에 달해, 영국 1.2Kg에 비해 훨씬 높은 수준이며, 홍콩은 0.8Kg으로 세계 평균(0.7Kg)보다 높은 수준이다.
중국의 커피 소비증가를 위한 노력이 지속되고 있으
커피를 마시는 것 못지 않게 이미지나 브랜드를 원하는 고객들이 늘어나는 추세다. “커피를 마시는 게 아니라 느낌을 마신다”라는 소비자가 많아지고 있어서다. 실제 특정 커피전문점을 선호한다면서 'ooo 매니아‘층이 생겨나기도 한다.
2000원 짜리 김밥으로 점심을 해결하더라도 스타벅스커피