스팀청소기 대박’을 예고한 것이다. 스팀다리미의 고객층의 신뢰가 이어지고 또한 독신여성, 남성들에게 편리함을 어필하여 처음 출시 후에도 반응이 매우 좋았던 것이다. 이러한 신제품들의 좋은 시장반응과 점진적인 해외로의 진출 등을 생각해서 한경희생활과학에서는 2005년도의 매출보다 50%늘
역할을 담당
WEB의 사용자 후기 – Salience
PPL – 주 target고객인 주부들을 대상으로 한 인지도 재고
공중파 광고 – Premium 브랜드로써 이미지를 덧씌움
POP(남성 직원의 다리미 시연) – 여성을 위한 제품/기업이라는 이미지 추가
끼워주기 – 주부들 대상의 판매 촉진
청소기시장에서 전문화전략을 내세워 큰 성공을 한 기업이다.
한경희스팀청소기는 다들 한번쯤 들어봤을 것이다. TV 홈쇼핑을 통해서나, 주부들 사이에서 편리한 제품으로 입에 오르내리고 있다. 과거에는 빗자루를 통해서 청소를 했다면 과거 10년 전까지는 진공청소기, 일반청소기를 통해서 청소
시장을 두드리고 있다면, 한경희생활과학은 주부들의 마음을 사로잡는다는 전략으로 TV홈쇼핑 판매에 노력을 기울이고 있다.
4.2 STP 분석
1)시장 세분화
한경희스팀청소기는 기본적으로 가정에서 엎드려 힘들게 걸레질하는 주부들의 수고를 덜기 위해 개발된 제품이다. 때문에 세분시장은 걸레
한경희 생활과학은 주방, 욕실, 침실, 거실을 갖춘 중산층 가정의 집을 부스로 만들어 그 안에 스팀청소기, 스팀다리미 총10여종을 전시하였다. 박람회 홍보 홈페이지 ‘한미스터리’를 오픈 해 제품 관련 퀴즈를 맞추는 참가자에게 제품을 선물하는 이벤트 행사도 마련하였다. 전시회를 통해서 바이어